Diplomado Online Advertising Analytics

Actualmente, los consumidores se encuentran permanentemente expuestos a comunicaciones de marketing emitidas a través de gran cantidad de canales. Al mismo tiempo, el avance de la tecnología y los cambios en el comportamiento del consumidor han llevado a que numerosas acciones que antes se realizaban con la presencia física de un potencial cliente en un ambiente real, hoy se lleven a cabo 100% online. En este escenario, el consumidor produce toneladas de datos a cada segundo, tanto online como offline. El volumen de información al alcance del profesional de marketing es abrumador, y mucha de esta información carece de utilidad. Esto representa una enorme oportunidad y a la vez un desafío: contar con las herramientas, técnicas y habilidades necesarias para «leer» los datos, procesar esa información y transformarla en conocimiento útil para la estrategia del negocio. Este Certificado te permitirá adquirir y desarrollar competencias relacionadas con el análisis de performance en campañas de publicidad online.

❖ Capacidad de identificar los componentes de la identidad y reputación online como componente de la identidad de marca de las organizaciones, sus particularidades y formas de gestionarlas en el entorno de la web 2.0.

❖ Habilidad para comprender los alcances y pertinencia de la publicidad on line, sus objetivos posibles, tanto como planificar y desarrollar una campaña digital de publicidad orientada a diferentes objetivos de negocio.

❖ Capacidad de diseñar y ejecutar las distintas etapas de optimización de conversiones en el marco de las decisiones estratégicas de marketing, partiendo de los objetivos globales y atendiendo requerimientos específicos del mercado y del negocio.

❖ Capacidad de abordar los factores de éxito para la implementación de un programa de Marketing Intelligence que permita identificar oportunidades de mercado, así como advertir a tiempo las amenazas, brindando conocimiento (inteligencia) a los usuarios clave de la información.

Profesionales de áreas relacionadas con Comunicación, Marketing, Publicidad y afines. Consultores externos. Ejecutivos y gerentes que trabajan en esas áreas dentro de las corporaciones. Pequeños y medianos empresarios que quieren comprender o manejar personalmente sus comunicaciones digitales.

El Diplomado le otorgará al egresado la capacidad para desempeñarse con conocimiento, aptitudes y habilidades en el ámbito del análisis de performance en campañas de publicidad online. Será capaz de gestionar un plan de medición acorde a las necesidades estratégicas del negocio, monitorear los resultados y optimizar las campañas desplegadas en distintas plataformas digitales. También adquirirá habilidades para interrelacionar los resultados obtenidos en todos los canales de publicidad, tanto online como offline.

SOCIAL Y MOBILE ANALYTICS

MÓDULO 1: Introducción y Contextualización de la temática

MÓDULO 2: Relaciones Publicas 2.0

MÓDULO 3: Estrategias de Gestión de Reputación Online

MÓDULO 4: Mobile Analytics

CRO (CONVERSION RATE OPTIMIZATION)

MÓDULO 1: Introducción

MÓDULO 2: Etapa 1. Descubrimiento

MÓDULO 3: Etapa 2. Experimentación

MÓDULO 4: Etapa 3. Aprendizaje

ON LINE ADVERTISING EN ACCIÓN

MÓDULO 1: Publicidad on line

MÓDULO 2: Soportes publicitarios

MÓDULO 3: Modelos de Pricing

MÓDULO 4: Redes de Display y Sociales

CONSTRUYENDO MARKETING INTELLIGENCE

MÓDULO 1: Market Intelligence y Big Data

MÓDULO 2: Fuentes de información

MÓDULO 3: Business Intelligence

MÓDULO 4: Aplicaciones de MI

DURACIÓN: 128 Horas

MODALIDAD: Virtual

NIVEL: Educación Continua

Diplomado en On Line Advertising Analytics